Во время ухода зарубежных компаний с российского рынка аудитория «Яндекс» только увеличивается, что повышает спрос и конкуренцию в сегменте digital-рекламы. Мы подготовили срез значимых изменений в Яндекс Рекламе за апрель 2022 года — главные тренды и свежий функционал, которые помогут сделать ваше рекламное предложение конкуренто- и кризисоустойчивым.
Ретаргетинг доступен теперь в Поиске, но не работает как отдельное условие показа
Одно из значимых обновлений Директа в первой половине апреля — ретаргетинг для поисковых кампаний.. Сейчас ретаргетинг работает только для текстово-графических объявлений, но это уже сильно расширяет возможности рекламы. Теперь персонализировать объявления в поисковых кампаниях можно не только текстом, но и с помощью торгового предложения — стало проще догревать и мотивировать к конверсии.
Спасение для малого бизнеса в кризис — геомедийная реклама в Навигаторе и Картах
Медийная реклама «Яндекс» теперь доступна во всех геосервисах компании — Метро, Картах и Навигаторе. Настройка кампаний доступна всем предпринимателям, что может сильно выручить локальный и малый бизнес в период пандемии и кризиса. Медийная реклама в геосервисах заметнее, чем наружная реклама и может работать на любых этапах воронки продаж.
Варианты георекламы на этапе запуска:
- Пины по маршруту — рекламные метки, которые всплывают при приближении пользователей к заведениям по пути следования. В Картах дополнительно к пинам доступен рекламный баннер, который разворачивается по геометкам.
- Баннер в Метро — реклама, всплывающая в Картах и Навигаторе при построении маршрута до Метро.
- Аудиобаннер — всплывающее уведомление или рекламный ролик длительностью до 30 секунд, срабатывающий по географическому триггеру. Например, при приближении пользователя к заведению по маршруту.
- Баннер на маршруте — рекламный баннер, раскрываемый на Картах и Навигаторе, когда скорость пользователя равна нулю. Например, во время остановки на светофоре.
Управленческие аккаунты для Директа — теперь проще делегировать настройку
Внутри Директа появились аккаунты для управления кампаниями с закрытым доступом к финансам — теперь передавать рекламу на аутсорс стало безопаснее. Во вкладке «Ваши представители» отображается новый вид доступа — «Управляющий аккаунт». Предоставить доступ к профилю можно 20 специалистам по настройке Директа, с аккаунта директолога — управлять 50 клиентскими логинами.
Появилась сегментация через категории запросов для динамических объявлений
С 13 апреля в Директе сегментация показов по категориям запросов доступна и для динамических объявлений. Категории расширяют возможности списка минус-слов и позволяют показывать конкретные объявления только определенному сегменту аудитории, что повышает персонализацию в Директе.
Для динамической рекламы в Директе по умолчанию активны 5 категорий:
- Целевые — сегмент с семантикой, которая точно соответствует запросу и интенту пользователя.
- Альтернативные — используются запросы по аналогам, способным заменить выбранный товар или услугу. При этом объявление остается целевым и соответствует основному запросу пользователя.
- Широкие — подключается семантика, которая шире рекламного предложения. Например, задействуются запросы, связанные с категорией товаров в каталоге.
- Сопутствующие — вся семантика по связанным продуктам, которые дополняют или расширяют возможности основного товара. Например, аксессуары или доп оборудование.
- Семантика по конкурентам — используются брендовые запросы в рамках отдельной компании или продукта на рынке.
Оценить эффективность категорий можно через срез «Категории таргетинга» с разбивкой статистики на каждый из 5 сегментов. Отключение категорий с запросами может увеличить эффективность для всех кампаний, кроме рекламы с оплатой за конверсии. В этом случае ограничение охвата явно снизит результативность рекламы.
Если нет времени разбираться в последних обновлениях
Чтобы контекстная реклама не расходовала бюджет впустую, важно контролировать актуальность настроек в кампаниях. Если у вас нет времени на мониторинг рынка, управление ставками и проверку свежих гипотез A/B-тестами, делегируйте обязанности специалистам Flottgroup. Подготовим сайт к приему платного трафика и настроим рекламу в Яндекс.Директе под ключ от 15 000 ₽ в месяц.