|
+ |
- |
|
В Мастере много подсказок, а окно настроек проще, чем основной кабинет Директа |
Мастер не подойдет для запуска крупных кампаний — например, для всех товаров большого интернет-магазина |
|
Инструмент автоматически создаст контент для контекстных объявлений |
В настройках ограничен список ключевых слов для объявлений |
|
Мастер позволяет настроить рекламу с бюджетом всего от 300 ₽ |
Функциональность Мастера не подходит для создания рекламного аккаунта со сложной структурой — больше для разовых ивентов |
|
Управлять кампаниями можно даже со смартфона |
Есть риск, что реклама начнет показываться по нецелевым запросам, что приведет к сливу бюджета. Нужно контролировать все кампании |
Интерфейс Мастера максимально упрощен, а функциональность направлена в сторону автостратегий Директа — режим эксперта инструмент не заменит, но поможет новичкам настроить первые кампании. Для более тонкой настройки рекламы выбирайте ручной режим или обратитесь к специалистам FLOTTGROUP — ответим на все вопросы и поможем запустить кампанию с учетом специфики вашего бизнеса.
Выбираем тип кампании и настраиваем внешний вид
Мастер кампаний позволяет настроить рекламу буквально за 5–10 минут. Для настройки заходим в «Директ», нажимаем «Добавить кампанию» и «Мастер кампаний». Внизу нужно сразу выбрать тип кампании:
-
Конверсия и трафик — классические показы рекламы с оплатой за переходы или целевые действия пользователей.
-
Товарная кампания — автоматизированный показ рекламы из фида или сайта с оплатой за целевые действия. Работает пока в бета-режиме.
-
Охват и узнаваемость — показ брендовых видеороликов с оплатой за просмотры.
-
Установки в приложении — целевые действия пользователей в мобильном софте.
Мастер автоматически подберет подходящие настройки и типы объявлений для кампании. При этом сценариев настройки в мастере кампании меньше, чем в режиме эксперта, но возможности те же.
Далее вводим ссылку на сайт или мобильное приложение, куда будет идти рекламный трафик. Также нужно выбрать вариант размещения рекламы: главная «Яндекса», поиск или РСЯ — Директ автоматически сформирует текст и карточку объявления.
Предложенные Директом тексты объявлений могут использоваться для запуска рекламы, но не отражают реального УТП бренда. Для лучшей конверсии стоит персонализировать объявления — сначала настроим внешний вид.
Мастер кампаний предлагает создать 5 вариантов заголовков и 3 текста объявлений для ротации. Также к рекламе можно подключить до 5 изображений, 2 видеоролика или быструю ссылку на сайт. Все креативы в кампании будут чередоваться, а наиболее эффективные — чаще показываться.
При проработке креативов важно учитывать ограничения в кампаниях. Например, заголовки объявлений не должны превышать 56 символов, а размер видео — не более 100 Мб. Точные требования к рекламе перечислены в «Справке Яндекс».
Настраиваем параметры таргетинга
Для таргетирования в кампании обязательно выбираются регион и время показов, после чего указывается аудитория. Географию показов можно обобщить или настроить с точностью до города, а время рекламы — с точными почасовыми интервалами под любой день недели.
После настройки гео- и временного таргетинга остается указать целевую аудиторию. «Яндекс» может автоматически выбрать ЦА на основании содержимого сайта и рекламных креативов, либо аудиторию можно настроить вручную.
При ручной настройке нужно выбрать категории таргетинга:
-
Целевые запросы.
-
Альтернативные.
-
Сопутствующие.
-
Запросы конкурентов.
-
Широкие запросы.
Далее заполняется список тематических слов, отражающих релевантность рекламы пользовательским запросам, и список минус-слов, по которым объявление не будет срабатывать.
При заполнении списка тематических слов обращайте внимание на частотность запросов и поисковый спрос. Для подбора релевантных слов можно воспользоваться Яндекс.Вордстатом — стоит добавить частотные фразы, подходящие по тематике и интенту к созданным рекламным креативам.
Также нужно указать пол и возраст аудитории, и при необходимости выбрать устройства для показа рекламы. На этом настройка таргетинга окончена — можно приступать к финансовой части.
Определяем бюджет и цели кампании
В завершение перед запуском остается выделить бюджет на кампанию. Недельный бюджет на кампанию должен составлять не менее 300 ₽, месячный — 1 286 ₽. Далее указываем счетчик Яндекс.Метрики, который автоматически подтянет цели для кампании. При выборе автоцелей важно определить, какие целевые действия пользователей будут отслеживаться для анализа конверсии.
По-умолчанию Мастер кампаний включает стратегию по оптимизации кликов — алгоритмы Директа распределят показы так, чтобы получить наибольшее количество переходов в рамках выделенного бюджета. Чтобы поменять стратегию на оплату за целевые действия, нужно выбрать подходящие автоцели и назначить цену конверсии — для этого в Директе есть калькулятор.
В калькуляторе можно рассчитать подходящую цену за конверсию, которая поможет удержать положительный баланс ROI. Директ определит оптимальную и максимальную цену за целевые действия с учетом процента выкупа трафика, себестоимость товаров и среднего чека, что удобно.
В завершение остается указать разрешение Директа на оптимизацию кампании. При активации алгоритмы Директа смогут автоматически управлять ставками и бюджетом в рамках недельного или месячного лимита для выкупа большего процента трафика, при запрете — стоимость конверсии в автостратегиях изменяться не будет.
Нет времени разбираться?
FLOTTGROUP поможет настроить рекламу в Яндекс.Директ и грамотно настроить кампании для выкупа наибольшей доли целевого трафика в рамках вашего бюджета. Подготовим сайт к приему платного трафика, оптимизируем кампании и приведем лиды в отдел продаж — запустим рекламу под ключ от 14 900 руб.