Правильно подобранная ориентация кадра в видео напрямую влияет на восприятие контента и вовлеченность аудитории. Видео с вертикальной ориентацией уже не считаются ошибкой операторов и все чаще используются для маркетинга.
Быстро сравним различия.
|
Горизонтальные ролики |
Вертикальные видео |
|
Для desktop устройств |
Для мобильных гаджетов |
|
Для классических сайтов и адаптивной верстки |
В мобильных версиях сайтов и landing page, внутри соцсетей и мессенджеров |
|
При съемке широким планом, отображение деталей в окружении |
При выделении крупным планом и концентрации внимания на объекте |
|
В момент съемки пейзажей и архитектуры |
Во время съемки портрета или вертикальных предметов |
Если изменить представление фото несложно в любом фоторедакторе, то поменять ориентацию видео будет трудно — лучше сразу определиться в каком формате нужно снимать ролик. Разберем подробнее, как ориентация кадра влияет на демонстрацию преимуществ товаров и восприятие зрителей, и как это грамотно использовать в маркетинге и рекламе.
Горизонтальное видео — под широкоформатные устройства для лучшего погружения
При горизонтальной ориентации кадра информация усваивается быстрее — в среднем за 1 секунду мозг успеет захватить на 1 элемент больше, чем при сканировании вертикального изображения. Проверьте.
Просматривать изображение в горизонтальном представлении удобнее — на это уходит меньше времени
Горизонтальный формат видео выгоден при демонстрации ассортимента — в кадр помещается больше товаров, что создает иллюзию выбора. Товары представленные в горизонтальном видео кажутся более разнообразными — такая реклама хорошо подойдет для увеличения среднего чека.
Видео в горизонтальном представлении лучше подойдет для товаров, требующих долгого принятия решения о покупке
Аналогичный эффект прослеживается при пейзажной или архитектурной съемке — в горизонтальный кадр помещается больше деталей, что насыщает изображение. Горизонтальные видео лучше передают атмосферу ролика и особенности фона — такой формат хорошо подходит для маркетинговых презентаций, когда внимание должно уделяться не спикеру в кадре, а товару или композиции.
Горизонтальное представление важно, когда нужно передать детали через окружение
Вертикальное видео — для мобильных гаджетов и выделения объекта в ракурсе
Все недостатки кадров в горизонтальной ориентации раскрываются при просмотре ролика со смартфона
Просмотр горизонтальных видео менее удобен на смартфонах — требуется разворачивать экран, что не всегда удобно. При просмотре видео с классической ориентацией на вертикальном дисплее по бокам экрана остаются незадействованные участки. Картинка занимает меньше места, что вызывает эффект баннерной слепоты — внимание пользователя труднее привлечь и удержать.
Видеоряд в вертикальной ориентации при просмотре со смартфона занимает больше полезной площади на экране — это увеличивает вовлеченность зрителя и не требует от него дополнительных действий. Такой формат хорошо подойдет для запуска рекламы на мобильных версиях сайта.
Вертикальное представление занимает больше полезной площади экрана на смартфоне, но не подходит для широкоформатных устройств
Эффект вертикальных роликов прямо пропорционален горизонтальным видео — при меньшем угле обзора зрение фокусируется на объекте в центре кадра. Такой формат наоборот сужает выбор и стимулирует к покупке — при меньшим количестве товаров в кадре покупатели оформят заказ быстрее. Вертикальные видео лучше подходят для продвижения товаров, которые чаще всего покупают спонтанно, не зацикливаясь на выборе.
Вертикальная реклама выгоднее демонстрируют товар при узком ассортименте — сужение выбора ускоряет покупку. Это удобнее для быстрых продаж в FMCG, общепите или мелкой рознице
Вертикальное видео более выгодны для просмотра на мобильных девайсах при размещении рекламы на сайте или страницах соцсетей. Для видеорекламы внутри мобильных игр или широкоформатных устройств лучше отдать предпочтение горизонтальным роликам.
Что в итоге: какой формат лучше?
Ролики в вертикальной ориентации кадра популярнее за счет большего охвата аудитории — пользователи в среднем больше проводят времени в интернете через мобильные гаджеты, чем с помощью desktop устройств.
В digital рекламе вертикальные видео на треть популярнее горизонтальных и в 2 раза чаще встречаются чем квадратные ролики
|
Аудитория |
Горизонтальное представление видео — традиционный формат, который подойдет для всех сегментов целевой аудитории. Вертикальные ролики больше ориентированы на аудиторию до 35 лет, часто посещающей соцсети |
|
Девайсы |
Для широкоформатных устройств горизонтальное видео займет больше полезной площади экрана, для мобильных лучше подойдет вертикальное представление |
|
Локация |
Вертикальные видео — для вертикальных объектов. Такой формат лучше подходит для съемки людей или живого города. Горизонтальное представление — для передачи атмосферы и окружения |
|
Назначение |
Горизонтальные ролики подойдут для демонстрирования ассортимента, вертикальные — для выделения и концентрации внимания на конкретном товаре |
|
Техника |
Снимать видео в горизонтальном представлении технически проще. Для профессиональной съемки под вертикальные видео тяжелее найти штативы для тяжелых камер и сложнее выставить освещение |
Запустим рекламу, которая точно сработает!
Команда FLOTTGROUP полностью закроет задачу по продвижению бренда в сети — проведем маркетинговый анализ, разработаем креативы с учетом особенностей ЦА и рынка, а также настроим рекламу под ключ. Проконсультируем по любому вопросу — обращайтесь.