Современными специалистами в области интернет-маркетинга успешно используются различные инструменты. В перечень основных и наиболее эффективных из них входит контекстная реклама. Она существенно упрощает продвижение товаров и услуг на просторах Всемирной паутины. При этом важно знать, как именно работает данный маркетинговый инструмент и в чем заключаются его главные преимущества.
Принципы работы контекстной рекламы
Суть контекстной рекламы заключается в демонстрации перед пользователями объявлений, удовлетворяющих их запросам, введенным в поисковых системах. Представители потенциальной целевой аудитории выше остальных в выдачах поисковиков видят рекламу товаров и услуг, ранее их заинтересовавших.
Подобные рекламные инструменты позволяют решить следующие важные задачи:
- существенное увеличение объема продаж;
- повышение показателей лидогенерации;
- продвижение торговой марки;
- проработка и полноценные испытания на практике маркетинговых стратегий.
Грамотно разработанная и реализованная кампания позволяет добиваться заметных результатов в кротчайшие сроки.
Плюсы контекстной рекламы
К основным преимуществам применения данного маркетингового инструмента относятся:
- эффективная работа со сформировавшимся спросом;
- реальная возможность вернуть пользователей, которые, посещая сайт, не предпринимали каких-либо целевых действий;
- широкий охват аудитории;
- большой набор гибких настроек, используемых для таргетинга;
- возможность использования бесплатной веб-аналитики;
- выгодный формат оплаты, повышающий экономическую эффективность рекламы.
Но важно помнить, что описываемый способ продвижения наиболее актуален для уже знакомых пользователям продуктов.
Работа с объявлениями
Сейчас для привлечения потенциальных клиентов и увеличения объема продаж недостаточно просто создать сайт. Качественная контекстная реклама предоставит возможность продвигать продукт в популярных поисковиках Google и "Яндекс", а также на многочисленных сайтах, входящих в их партнерские сети приложениях для мобильных устройств и почтовых сервисах. При этом используются следующие типы рекламных объявлений:
- Текстовые – только текст.
- Текстовые с динамическими заголовками.
- Графические - статичные и динамичные баннеры.
- Текстово-графические - текст с картинками.
- Рекламные видеоролики.
- Смарт-баннеры, формирующиеся на основе выгрузки каталога с сайта.
- Товарные галереи – результаты выдачи поисковика прерываются горизонтально ориентированным рядом изображений, которые рекламируют продвигаемый товар.
Грамотный выбор конкретного формата позволит быстрее достичь поставленных перед рекламной кампанией целей, максимально эффективно используя возможности контекста. При разработке объявлений рекомендуется соблюдать следующие правила:
- Ключевая фраза должна присутствовать как в тексте, так и в заголовке. Желательно еще и в отображаемом URL в Google AdWords.
- Если цена продукта определена, она указывается.
- Необходимо включать в текст слова-стимуляторы.
- Обязательно используйте быстрые ссылки.
- Требуется предоставлять контактную информацию.
- Эффективность повышается за счет фавикона (маленькой картинки с разрешением 16х16 пикселей, располагающейся на вкладке браузера перед названием продвигаемой страницы).
Также важно уделять внимание фиксации и анализу эффективности разных заголовков и непосредственно текстов объявлений.