Старт продвижения — как грамотно подготовить сайт и не слить бюджет на SEO
SEO — мощнейший инструмент продвижения сайтов, который может дать эффективный старт даже молодому ресурсу. Мы расскажем, как грамотно подготовить сайт к началу продвижения и разберем самые частые ошибки новичков.
Анализ рынка
Начать продвижение нужно с анализа конкурентов — важно понять, с кем сайт будет на одних позициях в выдаче. Для анализа можно воспользоваться сервисами «Топвизор» или Screaming Frog, которые помогут определить топ тематических ресурсов, проанализировать ссылочный профиль и структуру конкурентов.
В первую очередь для эффективной стратегии продвижения рекомендуется изучить конкурентов, которые работают преимущественно с низкочастотными запросами. У таких ресурсов хорошее семантическое ядро, правильная структура и отработаны поведенческие факторы.
Проверка сайта
Перед проверкой нужно подключить «Яндекс Метрику» и Google Analytics, а также соответствующие вебмастеры. После этого в метриках выстраиваются цели и проверяются ошибки сайта в вебмастерах.
Последующий аудит сайта можно разделить на этапы:
-
Проверка ошибок. Наличие технических проблем тормозит продвижение сайта и снижает ранжирование.
-
Оценка скорости. Медленная загрузка сайта отталкивает пользователей, снижая позиции в поиске.
-
Тестирование мобильной версии. Дизайн ресурса должен быть адаптирован под мобильные устройства для увеличения трафика.
-
Оценка UX сайта. Дружелюбный интерфейс снижает процент отказов, что положительно влияет на трафик.
Перед стартом продвижения нужно устранить существующие проблемы с сайтом, иначе дальнейшие работы по продвижению не принесут результатов.
Техническая оптимизация
Следующий этап подготовки — техническая оптимизация, которая включает работы по устранению ошибок, замедляющих продвижение.
Для начала необходимо выполнить следующий ряд мероприятий:
-
Чистка кода. Неправильно написанный код сильно снижает ранжирование сайта.
-
Создание robots.txt. В файле указывается разрешение или запрет поисковым роботам на индексацию страниц.
-
Проверка редиректов. Чтобы пользователи и поисковые роботы переходили по корректным ссылкам, нужно правильно настроить редиректы.
-
Карта сайта. Для индексации страниц на сайте должен быть файл sitemap.xml — карта сайта.
-
Битые ссылки. Наличие на сайте битых ссылок может привести к исключению страниц из поиска.
-
Создание страницы 404. Нужно убрать несуществующие ошибки и настроить страницу 404.
-
Настроить URL. Понятные адреса лучше проходят индексацию и хорошо воспринимаются пользователями.
-
Настройка перелинковки. Правильная настройка перелинковки равномерно распределяет ссылочный вес между страницами.
-
Настройка микроразметки. Микроразметка нужна для нормального отображения содержимого страниц в поиске.
-
Сертификат безопасности. Сайты с SSL-сертификатом получают больше преимуществ в выдаче и легче продвигаются.
Своевременная техническая оптимизация сайта поможет избежать санкций от поисковых систем, а также увеличит эффективность SEO.
Разработка семантики
Семантическое ядро влияет на позиции в поиске, охват, перелинковку страниц и структуру. При разработке стратегии продвижения упор может быть сделан на проработку низко- и среднечастотных запросов или высокочастотных. Первый вариант обеспечивает приток целевого органического трафика при небольшом бюджете. А продвижение по высокочастотным запросам обеспечивает больше трафика по данному запросу, но дорого стоит из-за большой конкуренции.
Создание структуры
После разработки семантического ядра нужно сформировать структуру — под каждый сегмент ядра разрабатывается посадочная страница, которые потом объединяются. Грамотно выстроить структуру сайта не сложно — нужно распределить все страницы по общим темам и интентам, а также разбить на категории и подкатегории. Важно соблюдать правило 3 кликов, когда пользователь может перейти из главной страницы на нужную вкладку всего за 3 клика.
Загрузка контента
Сайт всегда должен наполняться свежим и качественным контентом — он влияет на вовлеченность пользователей и позиции в выдаче. В текстах должны соблюдаться семантика и учитываться факторы ранжирования, в которые входят:
-
Title и Description.
-
Высокая уникальность.
-
Форматирование.
-
Грамотность.
-
Оптимизация переспама.
-
Ценность и экспертность.
Низкосортный контент плохо влияет на поведение пользователей и снижает ранжирование. При этом на техническую часть текста тоже необходимо обращать внимание, так как заспамленность или несоответствие материала интенту может подставить сайт под фильтры.
Наращивание ссылочной массы
Хорошая ссылочная история благоприятно влияет на ранжирование. Однако стратегия линкбилдинга может как положительно, так и отрицательно повлиять на сайт. Чтобы ресурс не попал под фильтры, ссылочный профиль должен включать линки тематических ресурсов с хорошей репутацией. Также необходимо постепенно и равномерно наращивать трастовые ссылки.
Чтобы собрать крепкий профиль, рекомендуется проанализировать сайты конкурентов. А мониторить динамику линкбилдинга своего ресурса можно в разделах вебмастеров.
Резюме
Подготовку к продвижению рекомендуется стартовать на этапе разработки ресурса, так как часто требуется вносить изменения на сайт. При этом, даже после проработки всех подготовительных этапов могут возникнуть проблемы с продвижением. Разберем самые частые ошибки, которые допускают новички в SEO:
-
Продвижение путем накрутки. Закупка ссылок, трафика или использование других сайтов для быстрой раскрутки, приводят к снижению видимости ресурса и его возможной блокировке роботами.
-
Игнорирование ошибок. Неоптимизированный сайт будет постоянно получать уведомления в вебмастере о битых линках, падение в выдаче или проблемах с кодом. Если не устранять ошибки, продвижение сайта не будет продуктивным.
-
Закупка ссылок. Закупка линков уже не актуальна, поэтому лучше потратить ресурсы на трастовые ссылки и работу над факторами ранжирования.
-
Ошибки стратегии. Продвижение блога или интернет магазина отличается, что нужно учитывать при подготовке стратегии. Например, продвигать e-commerce проект по позициям будет неэффективным, лучше расширить семантику и увеличить видимость сайта в поисковиках.
Для успешного продвижения сайта необходимо правильно выбрать вектор стратегии и выполнить все подготовительные этапы. Тогда сайт не попадет под фильтры, получит прирост трафика, а бюджет не будет слит впустую.