Все об изменениях «Яндекс» и «Дзен» — как теперь работает платформа и будет ли она приносить прежний доход
Совсем недавно «Яндекс» объявил о продаже сервисов «Дзен» и «Новости» холдингу «ВКонтакте» и уже можно видеть глобальные изменения в поиске — смену адресной строки и страницы новостей. Сегодня мы расскажем, какие перспективы ожидают рекламодателей, изменятся ли алгоритмы продвижения и монетизации и что будет с рекламными инструментами.
Ведение канала на «Дзен» все еще эффективный инструмент для рекламодателей и брендов
Первое и самое заметное изменение коснулось инструмента «ПромоСтраницы» — теперь он позиционируется как отдельная платформа со своими форматами и алгоритмами. Несмотря на разделение, «Дзен» все еще остается актуальной площадкой, где рекламодатель публикуется по той же схеме, что авторы блогов и медиа.
Алгоритмы запуска и развития брендом нового канала остались прежними — нужно публиковать контент для увеличения количества подписчиков, ведь именно от них зависит монетизация. Для взаимодействия с аудиторией можно использовать контент любого формата, а частота публикаций подбирается в зависимости от реакции и активности подписчиков. Так, рекламодатель может запустить свой канал для привлечения целевой аудитории или разместить контент в блоге с уже прогретой аудиторией. Для эффективного продвижения бренд может задействовать сразу оба механизма.
Команда «Дзена» помогает бизнесу в продвижении — платформа создает персональные подборки под задачи бренда, также знакомит с блогерами. При этом бренд может договориться с блогером на удобных для обеих сторон условиях без ограничений и участия «Дзена». А прежние инструменты статистики помогут в продвижении — с их помощью можно проанализировать прирост, время активности и социально-демографические характеристики ЦА. Также осталась возможность подключать метрику.
Новые возможности вместо старых инструментов и выгрузка популярных каналов для рекламы
После продажи сервиса рекламный кабинет ушел из «Дзена» вместе с «Промо», поэтому платформа сейчас осталась без инструментов. Команда «Яндекс Дзен» запустила опрос постоянных брендов площадки, чтобы разработать новые инструменты специально для нужд своих пользователей. Изначально многие бренды использовали «Дзен» для продвижения через «Промо», однако с его уходом потребовалось обратить внимание брендов на возможности органического роста аудитории. Чтобы наладить работу в новых реалиях без «Промо», команда «Дзена» сформировала специальную группу.
Для запуска нативной рекламы в «Дзене» еще нет каталога с фильтрами для автоматического поиска тематических блогов. Платформа сегментирует авторов по числу подписчиков и частоты публикаций. Так «Дзен» предоставляет агентствам выгрузку самых активных и популярных каналов с качественными публикациями. В нее попадают каналы с аудиторией от 15 000 подписчиков, которые публикуют от 10 единиц контента в месяц.
В «Дзене» появилась обновленная рекомендательная лента
Индексация страниц в «Дзене» происходит также, как и раньше. А вот рекомендательную ленту — главного инструмента продвижения канала на платформе, пришлось отключить для избежания блокировок и ограничений. Это произошло из-за резких изменений тем и типа контента большинством каналов.
Теперь рекомендации работают в новом режиме — сначала аудитории показывается контент с каналов подписок, а затем посты из рекомендаций. При этом алгоритм платформы указывает, почему пользователь видит этот контент — поставил лайк или подписался на канал с похожим контентом. «Дзен» сохранил блоки «Набирает популярность», в которые попадает контент с большим количеством реакций.
Видеоролики не заменят текстовый формат публикаций
Половина контента на «Яндекс Дзен» размещается в формате видео — это видеоролики длительностью до 2 минут. Популярность такого формата за год выросла в шесть раз. Теперь для удобного просмотра длинных видео и коротких роликов появилась отдельная лента и планируется еще много обновлений. В связи с этим есть риск, что «Дзен» отойдет от текстового формата, с которого начинала платформа. Однако на данном этапе компания не планирует отказываться от текстовых публикаций, так как сейчас такие меры лишат большой пул авторов своей аудитории.
Алгоритмы кликбейта в «Дзен» работают по-прежнему, в отличие от кликбейтных заголовков. Такой метод продвижения уже не так эффективен как раньше, так как сейчас модераторы портала активно борются с кликбейтными заголовками, нарушающими правила «Дзена».
Новая схема монетизации для справедливого дохода
После обновлений «Дзен» ввел новые механизмы монетизации контента. Основной принцип деления доходов между платформой и авторами сохранился, но изменилось их распределение. Раньше платформа просто выплачивала владельцам канала часть прибыли с рекламы, размещаемой в постах. При таком способе наибольшая доходность и посещаемость была у каналов, владелец которых использовал кликбейт заголовков или другие методы получения легкого трафика. Что по отношению к авторам качественного и белого контента было нечестным, поэтому условия монетизации были изменены.
Сейчас «Дзен» также отдает часть доходов, но разделение зависит от активности аудитории. Теперь чем выше у канала активность, тем больше выплат получает автор. Новая схема монетизации позволяет топовым авторам по количеству активности получать от 1 до 1,5 миллионов рублей в месяц.
Резюме
Потеря «Промо» оказала на «Дзен» большое давление и вызвала необходимость срочно разрабатывать новые инструменты для рекламы. Теперь от активности аудитории зависит доходность канала, а за кликбейтные ссылки можно получить бан, поэтому авторам в первую очередь необходимо продвигать канал с помощью качественного контента и отслеживания реакций.
В остальном же платформа получила несколько обновлений, но в целом осталась привычной для пользователей. Компания планирует внести много изменений, чтобы все целевые группы смогли развивать свои каналы и коммуницировать с аудиторией.